吃了一顿海底捞，我理解了《三角洲行动》为什么能成为春节顶流

春节，对国人来说不仅代表着阖家团圆，也意味着一年中最长法定节假日的到来，是一年里最“松口气”的时间：能把平时攒着的兴趣一次性补回来——比如狠狠玩想玩的游戏。

也因此，春节档一直是游戏行业的“兵家必争”之地：内容更新、福利活动、限时玩法等轮番上阵，谁能匹配好玩家们的“过年情绪”，谁就更容易吃到热度。

——说到“吃”，今年还真有一款游戏在春节档实现了字面意义上的“爽吃”。俗话说“民以食为天”，吃饭是门槛最低、参与感最强的公共场景。

就在前些天，《三角洲行动》开启了一系列春节主题的线上线下活动，其中最具参与度的一环，恰恰落在“吃”上：与海底捞的联动。

01

上周，我在北京三里屯的《三角洲行动》主题门店，单刷了一顿海底捞联动双人餐，并且为此排了好几个小时的队。太古里的海底捞排队是常态，但这一次现场实打实排了一百多桌、中间几乎没有空号，还是超乎我的想象。

工作人员跟我透露，从联动最早一天，也就是2月7日的凌晨12点，就开始有人来店门口排队了，忙到早上6点，他们足足接待了90来桌。

接下来两天里，海底捞门店也是按几百桌几百桌地接待，交班时没有店员不腰酸背痛。

当然等待叫号的过程没人闲着。有人拿出手机现场组队，来一局“零号大坝”跑刀或者“航天基地”猛攻。

现场会有野生的三角洲Coser出没，找这些Coser主动集邮的玩家也不少。本来素不相识的人也借这个机会攀谈起来，吹嘘自己有多少总资产，或者这两天出了什么货，也会讨论像老飞宇（洲圈知名主播）之类的最近怎么清的图、清图用的什么枪。

（等位区很多人在组队）

就这样，海底捞的打卡区域悄然变成了三角洲玩家专属的社交场合。同好聚在一起总有话题可讲，不会感到无聊，所以都在耐心等。

（吃完可以用小票兑换一次“破壁者行动”开保险抽奖的机会）

（大奖当然是“非洲之心”大钻石）

店外热闹，店里也别样红火。店门口、座位、小料台，都摆满了营造氛围的物料，干员的形象和“大红”战利品标识比比皆是，高密度的游戏要素令人目不暇接——怎么说呢，我感觉自己像是一直在被红狼的三连手炮轰炸，但手炮里装的不是炸药，而是游戏梗。

（店门口的打卡区）

（小料台）

刚落座，店员就递上了一副围裙，上面印有三角洲的“六套”，防不了弹，但抵挡溅出的红油与番茄汤正合适。

看我是一个人来，店员也及时找来了火锅“搭子”——是个“红狼”玩偶，但样子抽象到没边，玩家们一般管它叫“老鼠干”。其实还有更抽象的“蜂医”款，可惜别的桌正在用。

（让人食欲大增！）

（蜂医款老鼠干大概是这样↑）

最后按照指示，我给桌上菜品重新摆盘，试图还原游戏中的“航天基地”地图。

也许摆盘这个步骤才是联动最有意义的环节，因为它涉及《三角洲行动》与海底捞联动的由头——

不知是社区里哪个吃货，发现“航天基地”核心区四座大楼的设计，像极了海底捞的四宫格火锅，最终衍生出了用海底捞还原“航天基地”的梗图。这次联动对社区梗图的致敬，无异于为了这碟醋包的饺子——但过年嘛，就该吃吃饺子、吃点热乎的东西。

（这张梗图诞生的时候“航天基地”还没更新2.0）

这甚至不是《三角洲行动》第一次跟餐饮/食品品牌联动，像上线初期和银鹭八宝粥的联动，同样托生于社区的流行梗，反响也不错。而这次和海底捞的合作，甚至还深度到有了“反向输出”——玩家通过联名“捞大红”套餐获取兑换码，解锁游戏内的“干员庆生动作”，自带举牌与BGM，对局内他人也可听见，属于把海底捞的“庆生服务”也植入到了游戏内的玩家社交里。

（谁看到了能不会心一笑呢）

蘸着“红狼”推荐的麻酱蘸料，吃上心心念念的番茄味肥牛时，我想，三角洲团队对社区动态与玩家文化的直观洞察，以及在造梗埋梗时表现出的“懂”，才造就了游戏内外玩家们乐在其中的火爆盛况。

02

如果我们把目光从火锅里挪开，其实会发现一个更有意思的现象：往年新春佳节，一般是主打社交的游戏品类牢牢占住热度顶流。像《三角洲行动》这样的射击游戏能抓住节日气氛，按理说并不容易。

但这已经是三角洲第二次在春节发力了。在去年我们就注意到，三角洲的新春“开门红”，不仅仅是靠游戏内的更新和福利。官方在创意层面也下了十足的功夫，擅长结合春节主题，利用层出不穷的整活手段，直接让玩家与泛玩家群体“啊？”了出来。

像是去年“倪大红送大红”就是一个典型案例：“大红”本来就是三角洲玩家对游戏内稀缺高价值红色道具的俗称，官方干脆在新春短片里请来倪大红，围绕“送大红”落地了大量新春福利与限定内容。

（2025年春节，倪大红真送大红了）

而在去年把“大红”这个谐音梗玩透之后，今年春节又呼应了去年的玩家呼声，把刘涛请来给玩家们送“六套”（“烽火地带”模式最高级护甲，玩家们一直俗称“刘涛”）。

（最热门的玩家梗，一定会被点名！）

从2月10日起，玩家们参与线上活动便可获取“六套福袋”，还能获得新春限定大红、百万哈夫币红包、烟花等道具。玩家社区里流传许久的“刘涛”梗，也在此刻变成了实打实的情绪价值。

（“梗不是空的，东西是真的”）

除了喜闻乐见的谐音梗，三角洲的“春节档”还带来了相当多的“线上年味”。2月7日落地的新春红人杯，不仅有大家熟悉的陈赫、范丞丞、胡夏、王勉、彭昱畅、柯洁等明星和头部主播参加，赛事规则也没硬套严肃竞技那一套，而是做了更轻量、偏娱乐的定制玩法——比如只能用霰弹枪+龙息弹的“新春烟花局”，开火自带烟花特效；再比如从社区“给你发个红包”的老梗里长出来的“威龙红包局”。

游戏内也上线了全新的马年大红，把“红运”这条春节主线继续往里填：无论是从限定外观/战利品主题，到红包、烟花等节庆道具，再到一些更偏“整活”的互动设计，都充满了过年的仪式感。

在这种线上内容已经极为丰富的情况下，三角洲的春节整活还实现了“战术迭代”，不止线上要搞，线下也要兼顾。

依托一系列的春节主题线下活动宣传引流，官方也想在现实生活场景中拓宽三角洲IP的影响力。除了海底捞联动主打一个“民以食为天”，《三角洲行动》的春节线下玩梗式营销，也在尝试覆盖更广阔的生活场景。尽管无法亲自到场，但群友、社区和官号的及时反馈、返图和录像，也能让我捕捉到一些情绪上的共鸣。

像是在2月6日-2月8日，官方打出“绝密珠江三角洲，来了就是大红人”的宣传语，在深圳全城范围内展开线下活动。

于深圳市福田区会展中心举办的“红运市集”，是全城活动的核心，面向所有玩家开放。活动不仅有各种趣味IP内容的实景呈现，还兼顾春节节日气氛，年味十足。玩家可以通过打卡完成活动兑换奖品，官方也邀请了大批KOL“红人”与Coser驻场，举办舞台活动、见面会与水友赛，充分调动现场气氛。

此前三角洲的线下玩家活动往往会挂靠像BW、ChinaJoy这样的第三方展会，而这次的“红运市集”是三角洲首次独立举办线下活动、独自占据一整个场馆，免费入场，可以理解为专属于三角洲玩家的首次“嘉年华”或“Only展”。

从场外看“红运市集”，主要是看社交媒体上数不清的三角洲Coser返图，有官方的，也有民间自发的。从玩家扮演的GTI干员，到敌对势力“阿萨拉”与“哈夫克”的小兵、Boss，这些敬业的Coser或养眼或帅气，而且在服化道上达到了无可挑剔的地步，用玩家们的话说，“就像是游戏里走出来的”。

白天逛完了集，晚上还能看福田区市民广场举办的三角洲灯光秀。灯光秀穿插了一系列的游戏文化符号，搭配主题音乐和游戏语音，用吉利的“大红”战利品和新年祝福收尾，令人印象深刻。

当游戏中以高精度狙击出名的Boss德穆兰的老脸，映射在大楼的玻璃幕墙上时，我猜现场观众都会觉得有点头疼。后面摇头晃脑的乌鲁鲁更是足以让人“吓哭了”，谁叫乌鲁鲁这个干员太适合堵桥，都怕他这一次要“堵港珠澳大桥”。

（“吓哭了”）

而在每座楼都映出一种“大红”时，官方的祝福也借着咧嘴笑的“鼠鼠猫”传递给了现场或屏幕前的每位玩家：不仅要在游戏内早日集齐收藏室的大红图鉴；也要在现实中红红火火过个大年。

在深圳之外，官方也在福州、广州、杭州、郑州等名字里含有“洲”/“州”的九座交通枢纽城市投放户外大屏广告，在回应“XX也是洲”的玩家梗文化的同时，也让这份“红运”真的传到了更多玩家的家乡。

春运回家路也许很难走，但一看到广告，想到还有很多“洲”友同样走在这条路上，心里也踏实许多。

算上海底捞联动，三角洲春节的线下宣发布局，贯穿了餐饮、出行、文旅等人人都需经历的大众生活场景。比如春节开黑的场景，深圳直接落地了“红运主题网吧”，直接把“上机接红”做成了福利；过年出行这块，高德地图上线了“威龙”导航语音包，连旅途的背景音都被染上了几分“洲味”的红。

再加上深圳的红运市集、灯光秀这类更偏“城市文旅”的露出，以及“红运传九州”把IP送进高铁、商圈等春节高频公共空间的打卡点，可以说，三角洲的这个春节，已经把“大红”“红运”等美好意象和自身紧紧绑定，一边巩固核心玩家的认同感，一边提升大众的IP认知度，完成情感与认知的双向渗透。

03

回头看，到了《三角洲行动》的第二个春节，这一系列接地气又有梗的“接红营销”，最终也将外界的泼天热度反哺于游戏本身。

这些活动本身的创意和素质，都是三角洲在春节期间越来越火的原因，从中我们也能发现，三角洲这个IP本身，其实也充满了意想不到的可拓展性：它对线下活动的兼容性意外地良好，能以各种各样的形式融入多样化的生活需求。

三角洲本身适合搭建同好的社交场，为年轻人/同好提供理想的交流平台。小到海底捞等位区，大到人满为患的“红运市集”，三角洲是有这种将“在线”变成“在场”、将线上队友变成线下同伴的转化能力。

很多游戏都像三角洲这样，拥有内容积淀形成的玩家文化，而玩家文化使得拥有共同话题的玩家们组成社区。不同的是，三角洲官方实实在在接得住玩家的“梗”，在线下举办的联动、展会、灯光秀等活动，进一步加深了玩家们对游戏文化的普遍印象，巩固了社区的凝聚力和自我认同。

富有活力的玩家文化、高度的社区凝聚力，更是能辐射圈外的非核心玩家，让他们意识到“玩三角洲就能与更多的同好产生交集”，于不知不觉间建立起品牌效应，让三角洲IP的影响力击穿现实的壁垒。

三角洲亦能联合城市文旅，利用好城市的公共景观，展现游戏IP的正面社会价值。锚定现实中的城市与景观，打造一座同好聚集的圣地，有助于玩家们建立起现实世界的归属感。

往小了说，三角洲的确有将玩家之间的“数字联系”变成“实体关系”，鼓励玩家们走出家门、多跟其他人打交道，变得更“现充”。往大了说，这也贴合主流视角“促进消费”“拉动内需”“丰富人民群众文化生活”的初衷。

（58岁老太也在打“洲”，还在红运市集Cos德穆兰，得到了主流媒体的关注）

这次在深圳举办全城活动，有网友评价为“整个城市跟着三角洲发癫”，产生了巨大的现实影响力。深圳这次办成之后，国内的其他城市也会意识到三角洲对城市文旅的价值，下次活动就有可能来到这些城市，为更多玩家打造类似的社交空间，带来新的惊喜。

放在新春佳节，三角洲同样能积极营造节庆氛围，在全国范围内铺开，于国民感知最强的节假日创造IP的陪伴效应。

无论是在游戏内外，三角洲与春节主题的契合程度都相当高。在游戏内，就有发红包、放烟花等互动，和前面提到过的海底捞联动干员庆生动作。

这套动作很受玩家欢迎，突出一个“自己不尴尬尴尬的就是别人”，不但颇具节日代入感和沉浸感，还能通过向陌生人传递祝福的形式，起到帮助鼠鼠玩家求饶、实现和平撤离的奇妙效果。

而在游戏外，玩家们同样会在“红运市集”的祈福黄金树写下一系列的新年祝福寄语。《三角洲行动》固然是一款主打PVP对抗的游戏，但这里也有和谐、温情的“年味”，有人文关怀的一面。

结语

说到“人文关怀”，从去年到今年，《三角洲行动》的春节活动，最让我感慨的是，原本FPS是个存在门槛的品类，在很多人心里总带点“硬核”的既视感：对枪、战术、胜负心，离日常生活很远。

但《三角洲行动》这两年的表现，反而证明了它的IP有一种罕见的“活人感”——游戏内容其实可以不只存在于匹配界面和战局里，还能很自然地嵌进玩家的日常中，嵌进城市的公共空间与市民生活。

支撑“活人感”的，确实是三角洲的好成绩，先是日活突破4100万，又在今年登上春节档顶流。但一系列的数据，反映出的其实是一个更有力的事实：

如今的三角洲，早就不只是局限于玩家圈子的小众文化，而成为了更多人群的社交语言和节庆仪式，今年春节就是如此。官方在春节的一系列线上线下动作，其实是在用内容和场景不断加固这种归属感：既巩固核心玩家的认同，也让更多人意识到“原来三角洲可以这么贴近生活”。

在互联网格外发达的今天，其实各种泛娱乐方式，都在越来越强调线上线下的陪伴与共鸣。而三角洲的连战连捷，正在让这个IP更从容地参与到无数玩家的线上娱乐和线下生活当中：

它在持续地把游戏内容、玩家文化与线下场景串起来，形成更完整的生态，让IP时刻有新鲜感、有在场感，最终沉淀成一群最“黏”、也最愿意自发传播的玩家社区。

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