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沱牌酒:沉浸式“唤醒”与“焕新”，沱牌全新品牌IP加速名酒回归

2023-07-03 10:30:42 来源：今日热点网

品牌IP打造俨然成为了沱牌扩大品牌影响力的重要抓手，舍得酒业的双品牌战略也在当前行业发展中表现出强大的竞争力······

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”自舍得酒业双品牌战略提出以来，作为创造国民美好记忆的经典名酒，荣耀78年的沱牌带着中国名酒的荣光，加快品牌价值回归的步伐，以活跃的态势在白酒市场掀起“名酒复兴”浪潮，将经典延续。

10月10日，“重温经典时光，共叙美好故事”——沱牌曲酒故事荟首站于天府蓉城成都正式启幕。复古氛围、沉浸式音乐剧、经典游戏互动等围绕“美好”打造的沱牌体验营销IP，与在场的嘉宾共同穿越时光，品鉴岁月醇香、感受怀旧经典，共叙对美好生活的不懈追求。

值得关注的是，不久前，沱牌另一全新品牌IP沱牌酒邻节也在成都上演，沱牌以“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容创立出全新的品牌路演IP。

两大IP相继推出，形成沱牌专属的品牌IP营销矩阵，与消费者建立起更多沟通场域，进一步“唤醒”国民美好记忆，全速推动沱牌“焕新”，加深了消费者对沱牌经典名酒的认知。

沉浸式体验“唤醒”国民记忆，故事荟全息演绎品牌荣光

沱牌酒以复合幽雅的多重香气，征服了一代又一代酒友的味蕾。它曾出现在儿时的餐桌上、父辈的酒柜中和大街小巷的烟酒店里，从岁月中走来，承载着国民的美好回忆。

从消费者的情感记忆出发，沱牌曲酒故事荟以情感营销+场景营销合璧的形式，将“深度的消费者体验”贯穿整场活动，在场嘉宾在沉浸式的体验中产生情感共鸣，醉人酒香陪伴欢聚。

活动期间，舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊，市场管理中心副总经理程翔，沱牌事业部南区执行总经理马卫，沱牌事业部成都大区总经理陈凯等领导嘉宾出席。

舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊

舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊表示，沱牌曲酒故事荟是沱牌在“唤醒”与“焕新”品牌策略下，打造的一个全国性质的体验活动。在这里，大家可以带着情怀感受沱牌故事，共叙与沱牌的经典记忆；同时，也可以感受新时代下沱牌的新形象，携手沱牌一同分享美好、诞生美好。

“沉浸式音乐剧”《遇见·李美好》讲述了沱牌曲酒酿酒员李美好为创造美酒的不断尝试与努力，最终寻得“美好灵感”，在评酒会上凭借93分的标杆名酒一鸣惊人，成就一代经典。

沱牌借助“李美好”的名字将品牌对美好与经典的追求投射到人物身上，通过乐队与舞者“重氛围、重情感、轻演绎”的音乐剧形式，沉浸式地再现了沱牌曲酒在第五届全国评酒会上以93分最高分夺魁的高光时刻，创造性地演绎出沱牌的辉煌历史，带领消费者重温品牌荣光。

值得一提的是，沱牌曲酒故事荟整场活动采用复古与现代化潮流元素相碰撞的设计，创造出独属于沱牌的80、90年代国潮风格场景，瞬间将在场嘉宾的思绪带入到经典岁月中。“时光漫邮”“茶馆游艺会”“特调点歌台”等年代氛围感十足的互动体验，掀起“回忆杀”，增强了在场嘉宾与沱牌品牌的情感黏性。

用餐体验环节，沱牌曲酒幽雅酒香溢满全场，在场嘉宾推杯换盏，畅谈甚欢。经典猜歌秀、舞动时光、时光故事会、金曲串烧等趣味伴餐互动更是将现场氛围推向高潮，整个环节从味觉、视觉、听觉等多角度唤醒了人们对国民名酒的美好记忆。

“活动体验感很强，从氛围营造到互动游戏，再到节目表演都勾起了我对80、90年代的回忆。整场活动下来，我对沱牌的酒体本身及品牌内涵也有了更深层次的认识。”活动现场嘉宾的真情流露，体现出品牌忠诚度的提升，沱牌也由此坚守住一份国民情，“滴滴沱牌情”的价值在消费者心中有了新的诠释。

全新品牌IP营销矩阵，“焕新”沱牌名酒价值复兴

在今年中国名酒70周年的重要历史节点，沱牌独有的品牌影响力和深厚的文化底蕴更具感染力与共鸣度，名酒的品牌资源与价值被重新激活，焕发新生。

自“唤醒”和“焕新”的品牌策略确定后，作为创造国民美好生活的经典名酒，沱牌不断关联美好记忆，通过构建IP营销矩阵的创新形式，持续做消费者美好生活的陪伴者与见证者，打造品牌复兴新局面。

目前，沱牌在名酒复兴道路上的成效已经在业绩端得到体现。2021年度报告显示，2021年舍得系列销售量8054吨，同比增长60%；沱牌系列销售量31082吨，同比增长192%。具体数据体现出舍得酒业双品牌战略的实质性效果，同时，这也印证了舍得酒业双品牌路线的可行性。

近期，沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容演绎的另一品牌IP沱牌酒邻节，已在成都春熙路香槟广场、双流万达广场、郫都区蜀都万达广场三地轮番上演，引燃全城热度。

借助城市地标级美食街，通过歌舞演出、花式调酒、互动打卡等进行美好的公开路演，沱牌酒邻节与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚。活动现场，不仅有特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒，更有资深“沱友”惊艳献唱，点燃城市美好之夜；“沱牌飞行队”在活动中穿梭于美食餐馆间，觥筹交错间的真切互动，传递着生活的美好与经典。

此外，在刚过去的双节营销中，沱牌还邀请“0713男团”，持续打造“沱牌老朋友”IP，从不同角度为沱牌复兴增添品牌美誉度与热度。

由此可见，沱牌已形成了线上、线下全域IP营销矩阵，以不同的营销方式覆盖不同圈层消费者，持续唤醒消费者对“中国名酒”的品质认知，唤醒消费者对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的情感记忆，焕新“品牌新形象与新活力”。