游戏赋能传统行业转型

在中国出版协会的组织下，中国出版界今年首次大规模亮相北京文博会。其中，由腾讯游戏和完美世界联合打造的互娱游戏出版展区，展现了文化与科技融合的最新成果。新冠肺炎疫情促使大众文化娱乐需求转向线上释放。今年上半年，我国网络游戏呈现出逆势上扬的良好态势，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75个百分点。作为数字内容行业重要组成部分之一，网络游戏高速更要高质发展应成为业内共识。《中国新闻出版广电报》记者日前对话几家游戏企业相关负责人，就游戏企业如何进一步打造精品力作，发挥积极社会作用等话题展开讨论。

普及科学防疫知识

疫情防控期间，游戏发挥了独特作用。“我们不仅拓展了医疗科普的实用场景，也发挥了游戏的更多可能，让科学知识覆盖更广泛的人群。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼告诉记者。

为普及科学防疫知识，腾讯游戏携手腾讯医典，在旗下游戏产品中累计向4.85亿人次推送专业实用的抗疫指南，让玩家潜移默化地接受科学的防疫知识，也进一步拓展了医疗科普的实用场景。同时，腾讯旗下的《天涯明月刀》《乐高无限》等多款产品设置了专门的互动环节，包括交互答题、知识竞赛等充满沉浸感的方式，引导用户以科学思维方式分辨信息真伪，对防疫知识有更深入的理解。

今年2月，网易代理的《我的世界》与开发者团队在游戏中还原了战“疫”主战场火神山、雷神山医院的地图，以此向抗疫一线工作人员致敬。这一正能量举动让评论区充满“武汉加油”的声音。此外，《我的世界》还携手广州呼吸健康研究院等专业机构，共同打造了“南山防疫科普小讲堂”的科普游戏内容，寓教于乐，为青少年玩家普及防疫知识。

在全社会有序复工复产进程中，网易《梦幻西游》手游的衍生动画《梦幻书院》顺势推出“防疫复学篇”，游戏中的主角化身防疫督察员，为观众讲解示范复学防疫中戴口罩、保持社交距离、避免聚集、勤测体温、勤洗手通风等多个防疫注意事项。

“游戏凭借着高科技、强互动的优势，成为防疫知识普及与传递正能量的重要手段之一。”网易副总裁王怡说道。

赋能传统行业转型

“6年前我们去哥伦比亚大学探讨关于阿尔茨海默症游戏的开发。后来发现没有办法做得那么深入，就是因为缺人才。”完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴坦言，开发这类游戏的人才不仅要懂游戏，还要具备专业知识以及连接其他产业、行业的能力。只有培养出高端复合型人才，才能创造出高质量的IP文化产品。

为此，完美世界控股集团旗下完美世界教育专门成立了像素种子数字与艺术教育基地。依托优质人才的教育力量，完美世界教育在游戏等数字文创领域的一个新思路是，提炼文创化思维，用“文化+游戏”的跨界融合方式打造IP产品，助力传统行业转型升级。

今年，完美世界参展文博会的亮点之一，在于融合中国传统文化推出系列文创产品。据王雨蕴介绍，完美世界的新《诛仙》手游中，将南京夫子庙景区全实景植入，玩家进入游戏就能够游历天下文枢、明远楼，也可以登上唯美的画舫，泛舟秦淮河，实现虚拟与现实的“破壁”结合。南京夫子庙的项目作为完美世界以文创化思维赋能传统行业的典型案例，也为景区带来了曝光率及客流。

此后，完美世界与安徽省地质博物馆合作的《恐龙旅社》项目，让科普更加生动有趣。“《恐龙旅社》的主人公是一只叫小石头的小恐龙。我们用一年时间对这个IP进行设计，以寻亲为内核进行构思。与此同时，我们还对项目进行了包括视觉设计、出版物绘制、线上传播、衍生品设计、线下活动及品牌构建等在内的整体布局安排。”王雨蕴表示。

《新笑傲江湖》中重现苗疆千年历史文化特色;《神雕侠侣2》跟北京京剧院合作推出《梨园京韵》资料片……完美世界做了一系列尝试，助力民族文化自信，实现游戏与艺术的双向赋能。由此提炼出的文创化思维到底是什么?王雨蕴表示，第一要挖掘传统文化内核，第二要有打动人心的故事，第三要持续推出产品，让传统行业焕发新业态。

构建健康网络生态

为加强游戏平台与家长对未成年人游戏行为的协同管理，网易搭建了网易家长关爱平台并升级“家长护航功能”，同时成立未成年人守护团队，从人文关怀层面为家长和孩子搭建沟通桥梁，协助引导青少年正确认知和培养健康游戏习惯。

此外，网易游戏还积极牵头或参与行业团队标准的制定。据王怡介绍，截至目前，网易游戏已完成旗下在线运营网游的防沉迷系统升级。今年以来，网易还积极参与由中国音像与数字出版协会推动的《家长监护平台规范》《游戏企业内容自审流程规范》《游戏适龄提示规范》等游戏行业团体标准的制定，助力推动中国游戏行业更趋规范和成熟，构建健康绿色的网络生态。

今年6月，腾讯游戏针对“孩子冒用家长身份信息绕过监管”的问题，扩大人脸识别技术应用范围，对疑似未成年人的用户进行甄别。

侯淼表示，腾讯游戏在游戏登录和支付环节两种场景中发起人脸识别验证，拒绝或未通过验证的用户，将被纳入未成年人防沉迷监管。截至今年7月底，平均每天有541万个账号在登录环节，1.3万个账号在支付环节触发了人脸识别验证。在这其中，因为拒绝或未通过验证，登录环节有89.05%的用户被纳入防沉迷监管，支付环节有82.62%的用户被拦截了充值行为。

传承弘扬传统文化

随着玩法、题材和体验的创新，游戏正成为传承和弘扬传统文化、推动中国文化走出去的新型载体。

“追求文化内涵的经典化输入、流行化输出是网易游戏一直努力的方向。”王怡表示，比如，以国风文化为内核的《梦幻西游》，通过和敦煌博物馆等文博机构的深度联动，激发起当代年轻人对于传统文化的浓厚兴趣;《大话西游》以游戏内人气时装为设计蓝本，携手国家级南京云锦传承人周双喜、苏绣传承人杨雪、银匠大师李正云三大非遗传承人，首次发布了“鎏金如梦”高定汉服，体现出游戏之于传统文化的创新演绎。

在推动精品游戏出海的过程中，网易力求用全球性话语体系，生动地讲好中国故事，弘扬中国精神。比如《第五人格》在海外推出了“唐人街”主题活动，其中以莲花荷叶为图样的旗袍、茗香四溢的老茶馆等元素，让海外玩家身临其境地感受到了国风古韵。

伴随腾讯“新文创”战略的升级，腾讯游戏与文化产业、文化机构的共创共建也有了更深入的实践。侯淼表示，让游戏成为公众与传统文化的“触点”，与文化行业深度联动、搭建更加开放的文化生态，并携手打造中国文化符号，已成为腾讯游戏更深层次的要求。以《王者荣耀》为例，超过70%的英雄取材于中国传统文化，并先后与敦煌、故宫等文博机构以及越剧等传统戏曲有机结合，以游戏为介质，将传统文化的底蕴与精华展现给公众。

2019年，腾讯游戏推出以实现社会价值为核心的“追梦计划”，将游戏化的思维与研发能力应用到教育、科研、医疗、公益等方面，以游戏探索有温度的社会人文关怀。目前，腾讯游戏“追梦计划”已经累计对外发布21款功能性游戏，覆盖传统文化、科普、公益等多个领域。其中，今年6月发布的《普通话小镇》帮助玩家在游戏中提升普通话水平;《画境长恨歌》则在解谜玩法中传承传统文化，并将中华诗歌文化向海外推广。