腾讯VS网易（一）：MMO领域攻守激烈！除了学魔兽外，两家各出高招

大家好，我是X博士。

转眼2023年已经过去快四分之三，随着版号放开，游戏圈的竞争愈发激烈。而这其中，腾讯和网易这两位排行前列的游戏大厂，今年也铆足了劲相互较量，将多个赛道演变为双方对决的战场。

那么今天我们就先从双方各自擅长的赛道来看一看，今年的腾讯网易大战又是怎样的盛况吧。

(资料图片)

划重点一：MMO赛道网易守擂经验丰富，腾讯押宝代理自研各一款

首先说说双方竞争最久的MMO赛道。一直以来网易在MMO赛道上都有十足的优势，前有《梦幻西游》、《大话西游》两款经典作品打下坚实基业，后有《一梦江湖》、《逆水寒》等新作稳固阵脚，外加代理《魔兽世界》积累的用户盘，城高楼坚如此，饶是腾讯也难以攻破。

但今年却是风云突变的一年，先是熬过版号寒冬迎来春天，又是暴雪突然撤出中国，带走了《魔兽世界》这位MMO界无人撼动的大佛，今年的MMO赛道注定不会平静。

何况不少MMO产品都希望趁着魔兽的离开，笼络到更多的MMO忠实用户，不管是新产品还是老项目，都在尝试用“形似魔兽”的方式招揽玩家。

就比如网易《逆水寒》趁着暴雪官宣的话题热度立即推出的“魔兽老兵服”，一边享受着话题红利和玩家的同情分加成，一边在上线初期立下了“良心运营”、“不肝不氪”的良好牌坊，短短时间便积累了大量且稳定的用户基础，甚至将当初人尽皆知一怒退坑的PDD也吸引了回来，并通过其进行了相当正面效应的宣传。

（PDD直播《逆水寒》“魔兽老兵服”）

这样显著的好处让腾讯都眼热，也要分一杯羹。既然要紧抓魔兽离场的红利，那就一不做二不休，照着魔兽复刻一个就是，于是由腾讯旗下深耕魔兽IP的乐动卓越（locojoy）操刀制作的《塔瑞斯世界》就这么亮相了。

这款游戏一方面凭借着高度复刻《魔兽世界》拉满噱头，吸引到不少对《魔兽世界》好奇但没能体验到的玩家前来关注；另一方面，制作团队又将成熟的MMO手游经验运用其中，让玩家在上手这移动端的“腾讯版魔兽”时体验良好。

《塔瑞斯世界》不仅复刻《魔兽世界》副本机制，还内置DBM为玩家提供帮助，且DBM还是夏一可配音的。

再加上腾讯高调宣称“不卖数值”（虽然目前还未开启付费测试，商业模式无法验证），因此话题热度持续不断。这样一来，即使游戏还未公测，却已在玩家群体中名号渐响，走上了独特的“黑红”道路。

（官方在平台认证中显著标明了“不卖数值”）

当然腾讯也没有将宝全压在这一款“魔兽翻版”上，七年前高调宣布拿下了的“韩国最后的端游大作”《命运方舟》国服终于拿下版号并于暑期公测。

这款游戏此前在海外好评如潮，不管是游戏剧情还是可玩内容都令玩家十分满意，如今借腾讯之手正式踏上中国大陆，也算是为腾讯在MMO赛道增添了一员大将。

那为什么腾讯不从自研的产品上找突破口呢？例如，比照着《逆水寒》的老兵服，推出一个《天涯明月刀》的老兵服也未尝不可。

但实际上，《天涯明月刀》不论是端游还是手游走的都是传统MMO的路子，在营销调性与诞生时机上，都不像网易的那款那么野且那么巧。

虽说《天涯明月刀》手游版早早上线抢占了移动端市场，可一边是端游曝出“内部游戏托”，另一边手游也不过是将端游阉割了草草上线，可玩内容并没有太大变化。

何况端游的弊病——装备养成线耗时久、战力验证门槛高、老玩家回归难追赶在手游端一个都没落下，因而《天涯明月刀》手游上线后不久就一直游离在畅销榜200名上下。

（《天涯明月刀》手游给人的体验缺少新鲜感）

另外我们知道，腾讯也有通过代理西山居的剑侠IP来补足MMO赛道的硬实力。

但随着《云裳羽衣》的停服和《剑网3：指尖江湖》的僵化，似乎明眼人都能看得出腾讯在MMO新品的宣发和运营上有些后劲不足，后来合作的剑侠IP新作甚至不如七年前上线的《新剑侠情缘》手游排名来的稳定。这其中固然也有产品玩法向的不足和受众群体的局限，但运营的用心程度也很重要。

于是我们可以看到，近两年西山居也是更倾向于将自研产品的发行权紧紧抓在自己手中。

这么一看，腾讯手中目前最能打出效果的MMO产品，恐怕也就只有《命运方舟》了，这也就能理解为什么腾讯押宝这款游戏七年之久。

然而这样孤注一掷的气势也没有将网易吓退，反倒引出了网易的王牌——《逆水寒》端游与手游双双爆更。

先说说《逆水寒》的端游，除开我们前面提到的老兵服笼络心碎WOWer，在6月正式服五周年资料片“碧海潮光”更是开辟了“海底两万里”的新玩法。

地图的大幅扩充，将舞台转移至海底，配套的海底视角、移动方式、战斗体系全部重做，还有宛如“海的女儿”一样的新职业潮光，更新幅度确实可以。

《逆水寒》端游都已经是如此大手笔了，可更引人注目的还得是《逆水寒》手游，此前造势了那么久，六月底公测上线后更可谓“一发冲天”，公测一个月的战绩，是直接空降中国移动游戏七月流水第三名。

与《天涯明月刀》手游之于《天涯明月刀》的复制粘贴相反，《逆水寒》手游以端游的世界观和游戏剧情为基石，又融合了世界探索解谜、NPC植入智能AI等新鲜要素，让玩家有大量新鲜内容可以体验，而非仅仅再饮新瓶所装的旧酒。

你能看到《逆水寒》手游玩家的各种离谱操作，比如抓取NPC搞怪、和NPC聊骚。

另一方面《逆水寒》有着全游戏圈都为之惊叹的风骚运营，不仅口气极大，而且特别会碰瓷。一是微博转发抽鹤岗一套房，但这套房还是之前端游抽奖剩下的。

（《逆水寒》团队祖传一套房，逢年过节拿出来让大家看一看）

二是过分营销被微博禁言了，却反手用端游官博曝光微博卖热搜来同归于尽。

（这波操作只能说任何一家游戏的运营都会目瞪口呆）

三是官方自导自演闹剧吸引眼球，比如标价50万的ID“宝贝”前脚被官方拿来当做游戏火爆的宣传，后脚又封禁该账号，给人扣上“盈利性刷初始号，售卖昵称ID以牟利”的帽子。

（咱也不知道会不会真的被雷劈死，拭目以待吧（笑））

这些还都是开服前后的花活，像开服前口气极大宣称自己缝合了《塞尔达》《艾尔登法环》《原神》《光遇》《RO仙境传说》《荒野大镖客2》等15款经典游戏，这种放在别家都会被玩家锤死的暴论也是家常便饭，只有《逆水寒》的运营敢大言不惭了。

甚至在近期的一次官方QA中，有玩家直截了当地提出，希望在游戏里增加分手厨房或者双人成行那种双人小游戏。《逆水寒》手游的回复更是直白：“能缝，都能缝！别忘了我们可是公认的“缝合之王”逆水寒呀。”

（《逆水寒》手游官方回复玩家希望缝合《双人成行》）

开服之后《逆水寒》的运营也没闲着，花活依旧不断，其中最被热议的就是时装定价的频繁调整了。连续几波“欲扬先抑”的时装价格大降价，不仅在玩家心中留下了“逆水寒真良心”的印象，打开了“人人小微氪”的付费端口，还真像它曾经承诺的那样，把MMO市场的价格战打下来。

（价值千元、原本抽奖才能获得的“青蛇法海”，改为288元商城直售）

这里头有几分心理学的味道，可能关注的玩家多少有感受到，但真切的实惠价格摆在面前，对一个在玩玩家来说，不心动真的难。

从这游戏自开服以来一直保持在畅销榜前列，并多次将《王者荣耀》挤下第一宝座的架势，我们就能品味到玩家们是有多难保持“坐怀不乱的零充”姿态了。

就算登顶是暂时的，仍需和《王者荣耀》掰手腕，但仅看MMO赛道来说，有了《逆水寒》手游的坐镇，以及后续多款网易MMO游戏的“雷火化运营”，让网易在与腾讯的MMO PK中持续拿下胜绩。

明天X博士还将继续分享腾讯网易在其他赛道的更多较量，敬请关注！