您的位置:首页 >热点 >

腾讯音乐娱乐集团持续加码长音频赛道 懒人畅听打造“有声内容生态圈”

2021-06-07 16:53:15    来源:壹点网
近日,第九届中国网络视听大会在成都举行,腾讯音乐娱乐集团(TME)登陆此次大会,并举办网络影视音乐产业论坛,引起业界的广泛关注。据大会上发布的《2020年网络影视音乐报告》显示,2020年播出的网络影视作品,累计在音乐平台发布原声音乐2816首(含歌曲和配乐),较2019年同比增长28.4%。其实,除了网络影视音乐,随着有声书、相声、广播剧等长音频内容的多样化和人群需求的提升,越来越多的人选择长音频填补日常通勤、健身、家务等碎片化时间,满足包括学求知、娱乐休闲、心灵启迪、情感治愈等多元化需要。广泛的市场需求和潜在用户,也是众多在线音频平台纷纷布局长音频的原动力。

从2020年4月正式发布长音频战略后,腾讯音乐娱乐集团(TME)在长音频领域取得了行业领先的优势地位。截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。据公司财报显示,2021年一季度,TME长音频授权专辑数量同比超过300%,长音频渗透率达到20.0%,远远高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日,TME宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听”,长音频业态边界不断拓展,有声内容生态圈持续扩大,为“全生态音频平台”的缔造打开更大的想象空间。

内容为王,多元IP矩阵构建长音频生态体系

优质的内容是音频对用户的吸引力之源,长音频战略实施一年来,TME携手阅文集团、中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学和漫画内容方,通过IP全生命周期开发与运营能力,为懒人畅听长音频业态的边界拓展奠定了基础。目前,懒人畅听拥有包括有声书、国漫、人文、相声、儿童、综艺等在内的19大内容品类,形成优质内容品类“全垒打”之势,全场景蓄积流量池,全方位满足用户的畅听需求。

盘点懒人畅听的多元IP矩阵,爆款经典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心内容。在爆款经典作品方面,《盗墓笔记1-8》《雪中悍刀行》《剑来》等爆款小说,《骆驼祥子》《活着》等经典作品,以及好莱坞大IP《肖申克的救赎》《了不起的盖茨比》等,纷纷汇聚于懒人畅听,以长音频形式源源不断吸引流量,成为吸睛圈粉的利器。

在明星合作方面,懒人畅听与当红明星、网红大咖携手,产出一系列长音频作品,为用户带来全新听觉享受。包括江疏影、汤唯在内的百余位明星,录制了《江疏影的红唇说》《你好呀!故宫——听见你的600年》等自制内容,强化了长音频的IP属性。蔡康永、韩雪、上官文露等明星大咖也加入主播阵容,输出优质内容。通过不断引入明星大咖主播资源,懒人畅听大力培育UGC内容生态,满足用户对音乐娱乐内容需求和情感陪伴需要,同时也通过内容能力的提升,增强核心竞争力。

随着音乐人职业发展与模式的日渐成熟,播客文化日益风靡,懒人畅听上线了“播客”独立模块,进一步丰富平台与中文播客内容生态,在促进主播职业发展的同时,也为长音频受众带来更多元化的可“听”作品。例如在两性情感上,懒人畅听与程一、蕊希Erin、灵魂有香气的女子、枕边经典、DJ彼岸等全网Top级主播达成独家合作,吸引了大批稳定的听众。依托海量优质内容,懒人畅听构建了长音频行业的坚实基底,撬动市场空间,打造用户喜爱的全品类、年轻化音频平台。

激活增量,“全生态音频平台”创造长期价值

对于TME的长音频战略,集团CEO彭迦信表示,“我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

作为TME在长音频赛道持续加码的重要一步,懒人畅听不仅拥有海量优质的音频内容池,还通过卓越的用户体验,构建“全生态音频平台”,积极推进长音频战略的落地,建立“声”“乐”合一的新场景,不断激活用户增量并增强消费者粘性。

在TME长音频战略推出一周年之际,TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。通过“周年用户福利大赠送”活动,长音频消费在用户群体中的普及性更高,进一步提升行业渗透率,以海量优质音频内容促进文化普惠。

懒人畅听倾力打造的《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《谷围南亭》《镇魂街》等多款精品广播剧,为音频行业树立行业新标准。从内容来看,懒人畅听选择将头部网络文学、国漫作品进行有声化改编,广播剧一经上线便收获原著粉丝与大众粉丝的热捧。从配音制作阵容来看,懒人畅听与国内众多顶尖工作室合作,打造精品广播剧,配合富有声音表现力和情感张力的一线CV配音,增强长音频作品的立体度。广播剧《白夜追凶》还特别邀请到明星潘粤明加盟配音,借助明星的热度升级打造“有声新力量”。在宣发模式方面,懒人畅听也不乏创新动作。原创广播剧主题曲、广播剧预告片等新鲜感十足的玩法,在广播剧上线前吊足了用户胃口,打造出一次次口碑热度双丰收的现象级宣发,收获了广泛的关注度和持久的话题都,树立了长音频行业的新标杆。

从2020年起,TME前瞻布局战略发展的第二增长曲线,将长音频作为迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”目标的关键一步,这也是TME迈向增长新阶段的重要一步。聚合亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力,以及明星内容、爆款IP、强大的宣发能力,懒人畅听形成内容为王、体验卓越的全新品牌能量,帮助TME构建更完善的在线音乐与音频娱乐生态。

正如腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶所说,“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。”秉持爆点思维,从内容、体验等方面激活长音频市场,或将为TME描绘出更广阔的版图,并使上下游产业及行业从业者都从拓宽的市场中获益。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

相关阅读

震惊!数百花季少女逆向整形只为取得中国绿卡

发人深省 鲁B岳师傅只为保持清醒参与志愿报名

今朝逐梦 相约前行 共赴《剑网3》“冰雪盛会”

片仔癀有养肝护肝的作用吗

片仔癀一片即退癀,到底是什么意思

片仔癀药业院士专家工作站再获“福建省示范院士专家工作站

片仔癀药业与中国工程院院士王广基团队完成项目签约

片仔癀通常适合哪些人群服用

Steam版《怪物猎人:崛起》“怨虎龙”套装预览:划痕细节超清且逼真

《原神》新一期拾枝杂谈 被“妙曲压台”云堇唱腔与演技折服的名角

粉丝重制《恐龙危机》女主蕾吉娜角色模型:百分百还原PS1版本角色模型

中国之星计划即将公布《暗夜长梦》发售日!将是年内首款公布游戏

《FF7重制版》首款清凉福利mod 仅穿内衣的蒂法你见过吗?

发人深省 鲁B岳师傅只为保持清醒参与志愿报名

《最终幻想7:RE》恶搞MOD 萨菲罗斯化身“小丑”面容可怕又好笑

阿根廷首都机场免税店PS5售价高达1699美元 换算人民币约10830元

平台游戏《爆破兔头2D》上架Steam 本作将首发支持简体中文

猫猫社新作《神之国的魔法使》上架Steam 目前发售特惠价18元

关停账号系误封!微软回应XSX开发模式传闻:不会禁用

庆典开启!《荣耀大天使》呆妹喊你瓜分一亿钻石

传索尼正开发一款潜行游戏 合金装备5+细胞分裂缝合体

你继续我不管!Raven罢工第三周,动视暴雪仍未妥协

恐怖卡牌游戏《邪恶冥刻》好评连连 销量突破100万

Steam好评如潮游戏《邪恶冥刻》销量突破百万 官方发推表示感谢

PS独占《GT赛车7》实体版1月7日开始预订了!还有特殊道具赠送

第一人称大逃杀游戏游戏《Domynyo》登陆Steam 新增昼夜循环及气候条件

《星露谷物语》开发者表示并没有更多的更新计划 称“目前游戏已经处于非常好状态”

《刀剑乱舞无双》“鹤丸国永”实机演示影像公开 本作将于年内2月登陆Switch和PC

《极限竞速:地平线》系列工作室总监离职 职位将由该工作室总经理担任

育碧《碧海黑帆》首席设计师离职并称“新的刺激冒险很快就要来了”

Steam解谜新游《塞伯利亚之谜:世界之前》确定将于4月1日发售

玩家发现《Apex英雄》班加罗尔新传奇皮肤导致游戏崩溃、幽灵无限位移等BUG

《疾风兔丸 冒险双奇谭》Steam页面上线 1月21日发售

《美卡》新DLC“得克萨斯州”内容前瞻 四座城市介绍

M站2021年最佳Xbox游戏Top10 《哈迪斯》93分登顶

《星际公民》2021年众筹金额打破记录 筹到8640万美元

多款游戏优惠骨折价来了!凤凰游戏商城《云城朋克》仅需24.5元

真·“圣诞老人”!知名篮球明星奥尼尔免费给孩子们送千台NS和PS5

育碧、505等多家厂商将支持英特尔显卡超级采样技术

传任天堂直面会将于2月举办 或有《马里奥赛车10》

传闻称在女绿巨人前还有一位角色将加入《漫威复联》

御三家2021年发行游戏数统计 近1700款游戏登陆NS

Fami通新一周游戏评分 《人间地狱》31分无缘白金

《英雄传说:黎之轨迹2》新情报 游戏方式将沿袭前作

第八届游戏行业金口奖获奖名单出炉:完美世界、西山居等榜上有名

美国一男子因盗窃总价值647美元宝可梦卡牌而被捕 被盗卡牌共68包

《星际公民》在2021年筹集8640万美元再创新纪录

《彩虹六号:异种》PC配置公布 支持无上限帧率及多宽屏显示器

《GTA三部曲》实体版已跌出英周榜前40 发售一周后销量既下滑七成

《海贼王》人气角色克尔拉新手办 黑丝大长腿魅力无限

Capcom新年致辞重申《生化8》将有DLC 游戏资料片将于年内夏季推出

《对马岛之鬼》官方发推庆祝销量突破八百万大关 真人电影将于近期制作

索尼新专利可减少玩家玩新游戏时的挫败感 能识别玩家游戏进程并给予帮助

PS VR2独占新作《地平线 Call of the Mountain》发布预告 可为游戏提供超强真实感

《塞尔达无双:灾厄启示录》制作人吐槽“草”难做 目前该游戏出货量已突破400万份

消息称任天堂将在2月举行直面会!或将发布《马里奥赛车》等新作

日服NSO会员可免费游玩《高尔夫物语》 日服eshop还可享33%优惠

《游戏王:大师决斗》单人模式演示预告 本作可支持跨平台存档

《星战前夜》联动《神秘博士》活动预告发布 活动开始时间为1月13日

Steam模拟新作《铣床3D》确定年内一月发售 暂不支持中文

武术教学软件《中国传统武术》上架Steam 可随时查看拳谱并切换动作

《彩虹六号:异种》PC配置要求公布 最低GTX960

NS《泰拉瑞亚》1.4版本更新“旅途的终点” 现已上线

Capcom发布新年致辞 官方重申《生化8》未来将有DLC

《GTA三部曲》发售两周后 实体版已跌出英国周榜前40

策划哭着离职 《荣耀大天使》1周年庆典福利大爆料

《牛仔生活模拟器:序章》1月6日steam免费推出 本作支持简体中文

《双人成行》已获超60项游戏大奖:包括“最佳家庭游戏”和“最佳多人游戏”等

剧情冒险游戏《玩转舞台:互动剧目》steam页面上线

Steam好评如潮《影子工厂》新史低特惠 八折28.8元

PS港服1月会免游戏上线 尘埃5、深岩银河、P5S免费玩

大神分享《光环:无限》速通演示 用时仅29分49秒

《幻想枝魂》新更新上线 游戏卡死、闪退BUG修复

《消逝的光芒2》官方分享新情报 拥有超过500件装备

传腾讯天美正开发一款基于虚幻4的《极品飞车》手游

《死亡搁浅:导剪版》PS主机并非永久独占 PC版将至

世嘉《女神异闻录》增加多平台支持 计划将推向全球

《仁王2:完全版》获纵使手残仍大爱奖 官方发推致谢

《生化:维罗妮卡》粉丝重制版新演示 目前试玩版已上架且支持中文

《双人成行》在线玩家数量再创新高 目前销量已接近榜首位置

单机武侠RPG《活侠传》上架Steam 目前该作仅支持繁体中文

《十二分钟》全平台玩家现已超过100万大关 目前Steam评价“特别好评”

《玻璃公主与镜之从者》体验版上线 体验与贵族女孩的恋爱冒险之旅

《碧蓝航线》主题齐柏林伯爵手办发布 来自铁血阵营的性感军娘

视觉小说续作《牛奶袋外袋装牛奶》发售 目前售价约35元

策略RPG戏新作《残酷乐团》发售 目前Steam评价为“特别好评”

《星球工匠》将于第一季度正式发售 游戏拥有流星雨和沙尘暴等天气效果

Steam在线人数峰值近2800万人:热门游戏为《CS:GO》《DOTA2》等

另类游戏《我的破车》登陆抢先体验 目前Steam评价为“特别好评”

新《月姬格斗》苍崎青子vs远野志贵演示公布 擅长发动高速攻击性魔法的少女

《女神异闻录5》商标更新 或将登录索尼竞争者平台

传统roguelike风格新作《盗贼寓言3》上架Steam 目前游戏评价为“特别好评”

2021年末Steam上的Linux玩家比例为1.11%!最高数据为11月1.16%

Switch《僵尸部队4》分级为“18+”!将加入全新战役、角色及地图等

Steam大奖结果公布 《2077》获得年度杰出剧情游戏

CDPR澄清《赛博朋克2077》1.5版本传言 没有此事

《生化奇兵:无限》团队新作进展不顺利 负责人野心大

传《使命召唤2022》将有《彩虹六号:围攻》攻防模式

亚马逊prime会员1月会免游戏公布 九款游戏免费送

M站2021年度最佳PC游戏 《极限竞速:地平线5》夺魁

今朝逐梦 相约前行 共赴《剑网3》“冰雪盛会”

Steam好评如潮《影子工厂》 限时特惠46.92元 本作将支持简体中文

确定将优先发行!《MHR》曙光DLC不会被《怪猎》20周年计划影响

《使命召唤 2022》爆料:全新PVEvP模式独特地图上线

《消逝的光芒2》本月将公布PS4和Xboxone实机画面 发售日期为2月4日

《煤炭开采模拟器》现已上架Steam!最低配置需GTX 1050显卡

《GT赛车7》公布全新游戏截图发布 采用激光扫描技术配备动态天气变幻

《生化危机2&3》VR MOD发布:新增体感控制及小刀伤害等