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阅文游戏总经理石洁采访:继续深挖IP价值

  阅文游戏总经理石洁采访:继续深挖IP价值

阅文游戏总经理石洁采访:继续深挖IP价值

  主持人:下面接受采访的是阅文集团 阅文游戏负责人石洁石总,那么我们直接开始我们今天采访,首先有请哪位媒体朋友。

  问:石总你好,请问一下我们阅文游戏,最初起步于网页游戏方面运作,想了解近期阅文在游戏领域会有哪些发展的举措呢?

  石洁:你好,阅文集团在08年就已开始做网页游戏,一直持续到现在,页游目前依然是我们游戏运营中的一块。而早在15年年末,阅文就已开始部署了移动游戏平台,进行移动游戏的运营。2016年下半年,我们开始布局为小说IP定制移动游戏, 到2018年年初,我们将发行属于自己的IP定制手游产品。在这期间,我们埋入两支比较重要的IP,分别是作者为“唐家三少”的《斗罗大陆》和作者为“我吃西红柿”的《吞噬星空》,根据小说特性,我们分别为这两个IP作品委托了两支业内实力担当的游戏团队为他们打造小说改编的游戏,游戏预计在2018年上半年推出,相信大家很快就会看到。


  问:我去年采访您的时候您说两句话我印象非常深刻,一个是阅文集团不会限于手游,我想请问,就今年的情况来看,您觉得H5手游发展最大的局限、或者弊端在哪里,为什么还没有出来?您怎么看没有经过时间洗礼的,突然爆棚的IP?

  石洁::H5游戏阅文从去年开始就一直在做,我在去年也一直在强调,阅文会深耕和探索H5当中一个适合网络文学的模式,市面上H5游戏很多设计为挂机或者放置类的产品,但对于阅文而言,更多会结合IP本身的内容特点,来做H5的定制类的开发。比如SLG或者AVG这种类型。当然,挂机和放置类我们也会进行尝试。H5没有在游戏市场上占据话题的原因,在于本身玩法上的突破太少。可能还需要行业内CP们多做品类上的探索吧。

  第二个问题,其实就涉及到阅文对于IP深度的孵化,对于一些新IP,会出现所谓一夜爆红的情况,这个原因可能在于他恰好迎合了市场用户的某方面需求。但在我们看来,IP是需要经营和耕耘的,不是一夜爆红,这个IP就成功了,对于IP的成功不能只看短期,而要看半年乃至一年以上,我们对于一个IP价值的评估,基本上按照两到三年,甚至十年以上来看,一个好的IP是不是有持久的生命力,能不能深度耕耘下去,作者对于IP的精神的诠释,有没有继续深挖的价值,这才是我们判断IP好坏的一个标准。


  问:我有两个问题想问一下,文学改编游戏,在市场上并不是都尽如人意,阅文在2018年想做怎样的改变?早年改编的文学题材一致是仙侠类的,您觉得趋势会是这样吗?还有您看好的是什么?

  石洁:在整个2017年的游戏市场,我们不难发现有越来越多同质化游戏的出现,在今天会议主题也提到了,2017年,包括2016年都有出现过同一个IP出现多个改编产品,并且这些产品的质量参差不齐,这对IP来说其实是一种损伤,不少CP,对IP的关注度可能仅仅还局限在流量变现、市场营销的优势上,在选择IP时会看他当下有多少粉丝数,而不是说这个IP真正的故事内容是不是有价值。类似的问题,也同样出现在比如今天大会提到的影游联动方面,很多影视剧的打造,围绕的重点,拍的是明星,而不是这部剧里最有价值的剧情本身,他的情节会放弱,但是会把个人英雄主义、包括明星本身的特质却会着重突出。

  在游戏方面也是同样的道理,不少CP首先看这个IP有多少粉丝量,但是对这个IP的钻研、这个IP真正的价值却被放弱了。一个顶尖的IP,一定会有灵魂所在。不少游戏厂商选择IP改编游戏,先看市场用户量,再看小说写了什么,然后再思考换皮做,这样的做法对阅文来说是非常不赞成的,甚至是痛惜的。阅文更愿意选择一些适合于我们的IP,去做一些不同的尝试,比如说像明年我们将推出的IP改编手游《斗罗大陆》和《吞噬星空》,在团队的选择上,第一,研发团队对这个产品有情怀,他们找我们要做这个IP,告诉我们这套游戏的策划方案,为这个游戏做什么样的代入感,在游戏的核心玩法上做怎么样的微创新,相较于市场上的卡牌游戏,他们的区别在哪里等等。对于IP改编,我们希望是双向的选择,而不是单向选择,IP方需要和游戏CP方进行双向深入了解后,我们才会去定夺,他们适合做怎么样的IP。

  第二个问题,我们现在整个IP发展观、整个IP的发展风格,之前市场上武侠、仙侠类是主流,包括像现在战术竞技类的游戏也很热,其实这些游戏类型也有适合的网文IP,对于IP来说,并不是为了迎合游戏适合什么,我们写什么小说,这样的创作是缺乏灵魂的,只有作者适合写什么样的类型为前提下去创作才具有真正的价值。目前网络文学的类型会越来越开放,包括近年来都市、言情的火热,也很适合帮助游戏开拓不同的类别。

 

  问:我想请问一下,阅文在保护版权方面有什么心得可以分享一下吗?

  石洁:保护作者版权,一直是我们在努力推动和进行中的,除了法律上的一些途径之外,在合作模式上,我们也在不断的探索,比如邀请作者深度的参与到下游的一些改编内容中去等。以改编游戏方面而言,我们会为作者牵头联动优质的CP,并且邀请作者尽可能的参与到游戏的制作和宣发的环节中来。这样一方面可以借助作者对于作品的了解,更好的完成衍生内容的改编,同时作者的深度参与,也能更好的保障其自身的各项权益,一起为IP加分。

  主持人:今天采访到此结束,也谢谢石总接受我们的采访,谢谢。



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