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重社交玩跨界 《神武2》如何打造热门社交网游IP

  多益网络用游戏IP与影视、综艺、真人秀IP不断碰撞,让《神武2》得到更大曝光的同时也扩大了IP价值的外延。
    根据中国音数协游戏工委发布7月底发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,2017年上半年中国移动游戏市场实际销售收入达到561.4亿元,增速逐渐放缓,但是ARPG、回合制RPG、MOBA等重度手游类型占比在不断提高。在这种大趋势之下,如何抓住这些重度手游玩家成了游戏厂商急需思考的问题。

    

    MOBA、ARPG、回合RPG领衔 社交网游引领发展趋势
    在手游市场发展初期,传统端0游厂商由于结构庞大,转型较慢,处于一个追赶的地位。然而在进入重度化手游时代后,人口红利开始褪去,手游玩家对于游戏玩法以及试听操作社交体验等方面变得苛刻起来,手游的产品质量开始向精品端游靠拢。在这样的背景之下,具有多年重度游戏研发经验能力的端游厂商开始占据优势,通过技术、资本、品牌和IP资源上的储备,端游厂商利用更充足的时间打造产品,再加上多年端游IP用户积累,端游IP改编手游成为了它们的突破点。

    

    根据游戏工委《2017年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,2017年1-6月,ARPG、MOBA、回合制RPG三种游戏类型成为了市场实际销售收入3强,三种类型总占比超过70%。其中最具代表性的作品为ARPG《龙之谷》,MOBA《王者荣耀》,回合制RPG《神武2》等。在《龙之谷》、《王者荣耀》、《神武2》成功的背后我们发现了一个关键词,那就是社交。对于游戏玩家而言,游戏并不仅仅意味着和陌生人消磨时光,而是可以和众多亲友互动分享。网游的社交功能备受重视,这种“社交至上”的特征,使玩家能保持更高的忠诚度。正是因为《王者荣耀》出色的重度化游戏社交体验,《神武2》独特的社交玩法定位,让这两款产品在近期双双上榜"百度十大风云手游"。
    多维度布局 《神武2》跨界泛娱乐扩大IP价值外延
    神武IP诞生至今已有七年,积累了数千万玩家,仅神武2手游在App Store就收到超过90,000条用户五星好评。《神武2》能够取得如今的成功,不仅在于游戏本身的IP影响力、创新玩法、优秀经济系统等,更深层次的原因是精准把控了玩家的社交需求、泛娱乐时代玩家娱乐的娱乐需求,并针对性的给予了及时反馈。在端游时代就非常注重社交的《神武2》在推出手游后,针对移动玩家的需求,推出“时尚好友秀”、“选美大会”、“神武好声音”、语音聊天等功玩法功能,在不同层次满足玩家社交需求。“时尚好友秀”类似游戏内的朋友圈,玩家可以发布自己的各种状态,好友也可以来评论点赞;“选美大会”类似大型真人秀选美比赛一样,给众多游戏美女玩家提供一个比拼颜值的舞台;“神武好声音”类似中国好声音这样的综艺节目,玩家可以传递自己的优美声音;语音聊天功能大幅度降低了玩家交流的成本,很大程度提高了游戏体验。



    在泛娱乐跨界合作方面,《神武2》邀请了代言人音乐才子许嵩,携手许嵩创作全新主题曲《今年勇》;联手浙江卫视热门综艺《天生是优我》;近期更是与东方卫视真人秀类综艺节目《青春旅社》,以及开心麻花电影新作《羞羞的铁拳》开展跨界合作,用游戏IP与影视、综艺、真人秀IP不断碰撞,让《神武2》得到更大曝光的同时也扩大了IP价值的外延。


    整体来看,《神武2》社交玩法、跨界合作都是从玩家需求出发,将当下火热的选美、好声音、朋友圈玩法融入游戏,选择适合《神武2》玩家的音乐、网剧、综艺等真正实现良性互动。2017年以来,伴随着玩家需求的日益提高与改变,手游已经慢慢向社交、娱乐方式转型,我们也愈加期待引领回合社交网游新风尚的《神武2》能够再次取得突破。据悉,《神武2》端游全新内容“上古战歌”将在今日登场,来自上古的宠物也将同时惊现神武三界,还有全新地图、新等级、全新特技动效、高级人物技能,排位赛全明星等多种玩法更新给你带来别致体验,让我们一同期待《神武2》新版本带来的更多精彩内容。


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