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多益嘉年华场景营销复盘 四大品牌联动共建影响力

  
随着“互联网下半场”的论调被普遍认可,“去中心化”效应也在越发深刻地改造着互联网营销的形态。在门户网站、媒体网站、搜索引擎相继式微,社会化营销成本又逐渐升高的情况下,精准化、场景化成为营销界频繁提及的词汇。在正确的时间、正确的地点,把正确的内容推送给正确的受众,这就构成了场景营销的基本逻辑。如知乎、京东的地铁广告,新闻APP的开屏广告,网剧的植入曝光等,都起到了良好的效果。而在近期,多益网络刚刚结束的五月嘉年华,也将场景营销运用到了极致,通过与万达广场的场地合作、K米的线下广告合作以及联想的设备赞助合作,打造了一场精彩的线下盛会。

选址CBD万达广场 瞄准人气集聚场景
山东作为经济大省和人口大省,是多益旗下游戏重要的用户来源地。将线下活动安排在山东,在玩家中有着强烈的呼声。此次嘉年华既顺应了玩家的需求,也是深入开拓山东市场的一次机会。而选择青岛CBD万达广场作为举办场地,是瞄准了这里旺盛的人气,更多的参与者能够让嘉年华充满活力和趣味。万达广场作为国内最具实力的商业广场品牌,集购物、餐饮、娱乐等功能于一体,多益网络将丰富有趣的游戏玩法搬进万达,让双方在娱乐项目上找到了契合点,同时也提升了游客体验,实现了合作双赢。

入驻青岛K米KTV 打通线下娱乐场景
事实上,这是多益网络和音乐才子许嵩进行跨界合作的又一次新的尝试,并且此次还有K米点歌系统加入合作,形成了以多益嘉年华为核心,游戏、明星、KTV三大支撑的特色化场景营销。在青岛地区使用K米点歌系统的KTV里,许嵩的形象出现在开机画面、点歌页面、点赞动画等多处。当“音乐才子”出现在用户一展歌喉的场景中,为其推荐附近的游戏嘉年华,这种打通娱乐场景的广告创意自不必说,营销效果更是超出了预期。

联想电视倾力支持 表演赛结合亲身试玩
在具体的活动场景中,多益网络找到了联想作为赞助伙伴。联想已经累积了近六年的智能电视开发经验,并拥有多项领先业界的创新,17TV是联想集团于2015年推出的智能电视互联网新品牌。其配备的遥控空鼠,可以实现对展示内容的流畅控制。在多益嘉年华活动现场,联想17TV为多款游戏的展示提供了设备支持,诸如《超凡战纪》、《传送门骑士》等,充分展现了精美的游戏画面和流畅的动态效果。现场还安排了三场激烈的PK表演赛,为游客们呈现了回合制游戏的竞技魅力。

如今游戏行业的泛娱乐之势如火如荼,多益网络也持续发力。拥有“神武”和“梦想世界”两大IP的多益网络,在影视、综艺、展会等方向都积极布局,力求将IP影响力覆盖用户的各种日常场景,让用户在拿起手机时、打开电视时、乘坐地铁时、逛街购物时,都能感受到多益游戏传递出来的快乐元素。此次举办嘉年华,则是重点瞄准线上+线下多个场景。而多益网络近期宣布即将参展2017ChinaJoy,在接下来的一个半月里,它又会将场景营销玩出哪些创意,渐趋成熟的线上+线下模式又会如何运转,值得期待。


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