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转型突破 2013国内一线网游厂商战略布局分析

  2013,转型和突破,依然是网游厂商的主旋律。从产品自身和运营模式加大创新,到多元化战略布局,中国网游产业在新的一年,将继续走在变革和深化变革的路上。那么下面就让我们一起来看下以腾讯、网易、畅游、完美以及巨人盛大等为首的国内一线网游厂商在这一年的战略布局吧。
  进入2013年,中国网游产业的僵局依旧存在,春天并未到来。端游市场自2010年大幅度放缓发展速度,至今未见有令人惊喜的起色,而转型和突破,也依然是网游厂商的主旋律。从产品自身和运营模式加大创新,到多元化战略布局,以国内排名前列的网游厂商为核心,中国网游产业在新的一年,继续走在变革和深化变革的路上。

  无论是开拓泛娱乐版图的腾讯,在原创游戏领域多线布局的网易,还是构建大文化战略猛势冲锋的畅游,内外兼修全球化落点的完美,抑或是坚守端游领域,延伸移动游戏或页游领域的盛大和巨人,甚至最彻底转型以全力布局非端游领域的金山,之于新一年的战略布局,不仅是竞争下激流暗涌的表象,更是差异化发展对中国网游产业的引导,及至格局的冲击。

  腾讯:从矩阵战术到泛娱乐的帝国版图



  现今再看腾讯游戏的迅速崛起,即时通讯领域为其积累数亿的用户是基础,而策略战术及产品品质,显然是不可忽视的关键。以尽可能多的游戏抢占已有的细分市场,并不断瞄准新的领域和市场,及至代理海外大作和投资并购,腾讯的矩阵战术无疑是成功的。

  自去年公布泛娱乐战略,即以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开的电影、音乐、动漫等多领域跨平台的商业拓展,腾讯游戏市场的拓展版图日渐清晰。2013年初,腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作,《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》等11部集英社旗下经典漫画的电子版权,将首次引入国内,《火影忍者》还将改编为网游。至此,腾讯的泛娱乐版图正式走上了拓展的道路。

  纵观腾讯游戏的产品线,端游领域有休闲、竞技类游戏独占鳌头,页游领域有独代,移动游戏领域靠平台,精耕端游细分市场,布局非端游领域,再力推泛娱乐战略,全产业链的架构有望让其版图的扩张更强势。


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